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El fenómeno 'Womenomics': el poder
está en las mujeres
Expertos analizan la 'nueva
revolución' social, por la que las mujeres, por su capacidad de
gasto y liderazgo, dominarán el panorama de los negocios
fuente:www.hola.com
El fenómeno 'Womenomics' analiza
la capacidad de liderazgo de las mujeres en el ámbito empresarial.
Algo está cambiando en los mercados. La estructura tradicional del
mundo de los negocios, reservada al ámbito masculino, está en
decadencia. Lejos de ser una afirmación feminista, la economía
empieza a pensar en la mujer por razones de peso. Ellas tienen en
sus manos el 65% de las compras mundiales, porcentaje que en
Estados Unidos se eleva hasta el 80%, según datos de la consultora
estratégica internacional The Boston Consulting Group (BCG). Un
presupuesto que equivale a 8,7 billones de euros al año y que en
2013 podría sobrepasar los 12 billones de euros. O lo que es lo
mismo, las mujeres tienen el potencial económico de India y China
juntas. Un jugoso mercado en el que las empresas, más allá de la
cosmética o la moda, no se han parado a pensar.
Sobre todo esto, y sobre la capacidad femenina de liderar empresas,
ha surgido un nuevo fenómeno, “Womenomics”, el resultado de unir
las palabras “women” (mujeres) y “economics” (economía).
Trabajo en femenino = éxito
“Womenomics” no trata de lo que las compañías “deberían” hacer por
las mujeres, sino de lo que pueden hacer ellas por las empresas.
Un estudio llevado a cabo por la Universidad de Pepperdine sobre
las 500 compañías de Fortune revela que aquellas con el mayor
índice de mujeres promocionadas, superan a la competencia de un 41
a un 116%. Asimismo, en Canadá el 70% de las nuevas empresas están
a cargo de una mujer y en el Reino Unido, las mujeres se serán
propietarias del 60% de toda la riqueza personal para el año 2025.
Además, hoy en día hay más mujeres británicas millonarias entre
los 18 y los 44 años que hombres. Y todo eso es una revelación.
El estilo de gestión de la mujer comienza a reconocerse como
valioso, ya no se identifica como suave. Las habilidades femeninas,
predominantes en el lado derecho del cerebro, como la integración,
el compromiso y la aversión al riesgo, se consideran hoy
necesarias para un negocio rentable.
El propio Nick Lehman señaló que en el Foro Económico Mundial en
Davos, Suiza, este año, que “un Lehman Brothers con algunas
hermanas a bordo podría haber contenido la crisis económica”,
haciendo referencia a la escasez de mujeres en los bancos de
inversión.
BCG también apunta a que el de las mujeres es un mercado en plena
expansión. Hoy en día hay casi 2.000 millones de mujeres
trabajadoras en el mundo, lo que supone unos ingresos de más de 7
billones de euros anuales, que irán creciendo en los próximos años.
Esto se debe a que el empleo femenino crecerá un 2,2% y que la
brecha salarial entre hombres y mujeres se reducirá
progresivamente.
Estas y otras conclusiones se recogen en el libro “How Women Mean
Business” (“Cómo las mujeres significan negocio”) escrito por
Avivah Wittenberg-Cox, una de la spioneras defensoras del “Womenomics”.
El futuro está en manos de mujeres
El fenómeno “Womenomics”, liderado por algunas de las mujeres más
influyentes del mundo, habla de una nueva revolución social, en la
que la mujer cambiará los hábitos de consumo y trabajo. Las chicas
universitarias son ya el 60% del total de alumnos en las
facultades y, además, sacan mejores calificaciones, con lo que
salen de las carreras mejor preparadas que los hombres. Así que es
muy probable que las próximas líderes mundiales en materia
económica sean ellas.
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