La publicidad en TV, cada vez menos efectiva; el DVR sigue avanzado
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La efectividad de la TV como medio publicitario sigue
cayendo a medida que se extiende la programación a la carta. Una encuesta
realizada entre 133 anunciantes dirigida por la Association of National
Advertisers y Forrester Research muestra que el 78 % cree que la publicidad
en TV es hoy menos efectiva que hace dos años. Y en consonancia con ello,
cada vez más anunciantes destinan un presupuesto creciente a Internet,
streaming video e incluso anuncios en el teléfono móvil.
El principal culpable, indica Forrester Research, es el digital video
recorder (o DVR), que aunque ahora sólo está instalado en el 10 % de los
hogares de EE.UU., vive una fase de crecimiento fulgurante, en buena medida
por el impulso otorgado por las compañías de cable y satélite, y el
abaratamiento de precios. El DVR, que sirve para saltarse los comerciales,
estará en 43 millones de hogares en 2010, según se estima.
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