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La campaña de marketing olímpico de Pekín avanza tan
bien que los Juegos del 2008 podrían generar beneficios de millones de
dólares, dijeron ayer los medios estatales.
El Comité Olímpico Internacional(COI) previó que Pekín superará las
ganancias récord de las Olimpiadas de 1984 en Los Ángeles, que ascendieron a
220 millones de dólares. Los organizadores chinos se habían fijado una meta
de ganancias más modesta, de 16 millones de dólares, dijo la agencia de
noticias Xinhua.
Desde los Juegos de Los Ángeles, a la mayoría de los anfitriones les ha
costado incluso alcanzar el punto de equilibrio financiero debido al fuerte
aumento de los costos de las Olimpiadas.
Los organizadores de las Olimpiadas de Pekín ya cerraron acuerdos con 10
patrocinadores domésticos además de las 11 compañías que habían firmado
acuerdos globales de auspicios con el COI, dijo Xinhua.
"Nos gustaría ver patrocinios por mil millones de dólares, pero se debe
hacer mucho para alcanzar esa cifra", dijo Jiang Xiaoyu, vicepresidente del
comité organizador de Pekín, según fue citado.
El subdirector del departamento de mercadotecnia del BOCOG, Lai Ming,
subrayó que el último impulso a la campaña publicitaria de los Juegos de
2008 llegó de la mano de las cinco mascotas olímpicas, los "Fuwa" (muñecos
de la felicidad) , que empujarán las ventas de productos olímpicos a nuevas
alturas.
Las mascotas de los Juegos de Sydney (2000) y Atenas (2004) generaron,
respectivamente, beneficios de más de 100 y 200 millones de dólares mientras
que Pekín podría llegar a los 300 millones, según expertos citados por
Xinhua.
Además, en los próximos meses se concederán licencias para nuevas líneas de
productos con los "Cinco Amistosos", como ropa deportiva, artículos de
escritorio y artesanía.
Alrededor de 250 mil millones de dólares podrían provenir de la
participación de Pekín en los patrocinios globales, las compañías con sede
en China deberían aportar la mayor parte de los fondos, dijo Xinhua.
"Los patrocinadores domésticos del comité organizador pagan comisiones
incluso más altas que los patrocinadores globales del COI", dijo Yuan Bin,
director del departamento de marketing del comité, según lo citó la agencia.
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Pekín elevó su presupuesto original para los juegos, de mil 625 millones de
dólares, a cerca de 2 mil millones de dólares, en parte debido a la
seguridad.
Pero los organizadores chinos y el COI confían que esa marca se puede
igualar o superar.
"El presupuesto del comité organizador de Pekín se cumplirá por la
contribución del COI de las ventas de derechos de transmisión y los
patrocinios internacionales", dijo Hein Verbruggen, presidente de la
comisión de coordinación del COI.
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