Barbie pierde fama
Barbie, Skipper y Ken luchan a muerte súbita y sin límite de
tiempo contra Yasmin, Meygan, Jade, Cloe y Sasha, las muñecas de la
marca Bratz.
El fabricante de juguetes en Estados Unidos, Mattel, cerró
el primer trimestre del año con 32 millones de dólares en pérdidas en
comparación con una ganancia de 5.5 millones de dólares en el mismo lapso
del año anterior, y una caída en ventas de 8% de su producto estrella:
Barbie, que conserva un estilo femenino y delicado.
Por su lado, las muñecas Bratz, lanzadas al mercado en 2001 con sus cabezas
grandes, cuerpos estilizados, ropa pegada al cuerpo y escotada, un estilo de
maquillaje y peinado cargado, cautivaron a las niñas de 3 a 12 años de edad.
Según ACNielsen, MGA Entertainment la empresa que introdujo las Bratz a
México obtuvo una participación de mercado de 21.2% como resultado de sus
ventas entre 2005 y las primeras semanas de 2006. La marca Bratz además está
apoyada por una fuerte campaña de publicidad, películas en video, un álbum
musical, una línea de ropa y calzado, productos de papelería, útiles
escolares, juegos de video, rompecabezas, entre otros.
Según la revista Marketing-up, las Bratz son las muñecas número uno en
Estados Unidos. MGA se adueñó de 41% del mercado en 2005 y en abril de 2004
las muñecas se convirtieron en el juguete más vendido en Reino Unido.
Además de la dura competencia con otras marcas, Mattel sufre por la
atracción de los niños por juguetes electrónicos a menor edad y el alto
precio de los plásticos que son la materia prima de estos productos.
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